9月13日，由黃金投資、消費平臺“黃金錢包”和國金證券研究所零售與電商研究組聯(lián)合撰寫的首份互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)深度研究報告《2016年互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)發(fā)展趨勢報告》發(fā)布。報告指出，近年來，珠寶黃金消費需求整體低迷，但自2015年下半年以來，黃金投資性需求迅速增長。
　　而隨著微眾銀行和紫金礦業(yè)出手布局市場，諸多風投機構(gòu)、珠寶黃金龍頭企業(yè)、上市公司和國資企業(yè)在內(nèi)的20多家企業(yè)也正在迅速搶占“互聯(lián)網(wǎng)＋黃金”的市場。
　　黃金市場：消費需求低迷 投資需求爆發(fā)
　　近年來，珠寶黃金消費需求整體低迷，黃金珠寶行業(yè)經(jīng)過十多年高速增長之后，告別了黃金時代，進入調(diào)整變革期。報告顯示，2016上半年全國首飾消費用金下降17.38%。
　　然而，自2015年下半年以來，黃金的投資需求卻迅速增長，逆勢回暖。據(jù)中國黃金協(xié)會發(fā)布的2016上半年黃金產(chǎn)業(yè)運行數(shù)據(jù)，金條、金幣用金需求分別大增25.33%和17.27%。投資需求也拉動黃金價格走高，2016年以來，金價大幅上漲25%。2015年中國黃金市場金條和金幣用金分別為173.08噸和22.80噸，比2014年增加了18噸和10噸，同比增長分別為4.81%和78.13%，這是2014年大幅下降58.71%和48.86%之后的恢復(fù)性增長。
另外，上海黃金交易所發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，去年全年金交所成交額突破10萬億元人民幣，同比增長68%。而2016年僅上半年的交易額就已經(jīng)超過7.9萬億元人民幣。
　　而黃金的投資需求持續(xù)走熱源自于黃金的三大屬性：貨幣屬性、商品屬性以及投資屬性。另外，隨著居民更加注重財富的保值增值，黃金的特殊屬性使得其在進行資產(chǎn)配置時有較為重要的意義，因而人們對黃金的投資需求日益增強。
　　黃金投資人群：80、90后成主力
　　報告顯示，與傳統(tǒng)黃金投資渠道相比較，互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺的主流用戶不再是2013年搶金的中老年“金粉”，而是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的80、90后等年輕人。 黃金錢包用戶數(shù)據(jù)顯示，投資用戶中20歲至40歲的群體比例已達到73.8%，40歲以上的中年群體僅占20.2%，年輕化趨勢明顯。
而互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺上以80后、90后為投資主力的原因是：年輕人對互聯(lián)網(wǎng)依賴度高，追求個性化和潮流，喜歡嘗試新鮮事物，更易接受互聯(lián)網(wǎng)黃金這類新型理財方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)黃金通過新的產(chǎn)品和渠道，觸及和培養(yǎng)了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)較少覆蓋的新市場和新人群。
　　黃金在家庭資產(chǎn)配置中僅占1.6%
　　2015年全國個人可投資資產(chǎn)總體規(guī)模為129萬億人民幣，而上金所預(yù)測2015年民間黃金存量將增至7000噸，價值2萬億人民幣。不過，報告統(tǒng)計顯示，2015年黃金在中國個人資產(chǎn)配置中的比例僅為1.6%。
　　然而，隨著居民更加注重財富的保值增值，增加持有黃金成為趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年個人黃金投資凈值年均復(fù)合增長率約5%。目前，全球主要經(jīng)濟體仍維持低利率政策甚至負利率政策、貨幣競相貶值，美聯(lián)儲加息步伐或?qū)⒎啪彙＜由辖�年來國際政治經(jīng)濟的不穩(wěn)定，避險情緒繼續(xù)升溫，金價仍有較大上行空間。
　　中國黃金協(xié)會2014年發(fā)布的《中國黃金行業(yè)社會責任報告》顯示，中國人均黃金持有量不足4.6克，與全球人均20克的水平差距略大。隨著投資者黃金投資意識的逐步提升，且目前1.6%的黃金資產(chǎn)配置比率較低，未來黃金在中國家庭資產(chǎn)配置中占比還將繼續(xù)上升。
　　風投、國資紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺
　　隨著人們對黃金投資需求的崛起，市場上自2014年下半年開始也出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺，在2015年孕育擴張。粗略測算，截止2015年底，互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺累計管理的黃金資產(chǎn)加起來在12至16噸左右。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計2016年互聯(lián)網(wǎng)黃金產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比2015年將增長300%，市場發(fā)展空間廣闊。
　　而國內(nèi)諸多風投和國資也紛紛看好該市場，擲重金布局該領(lǐng)域。目前按照股東背景，互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺大致可分為四類：主流風投系，代表企業(yè)為軟銀投資的“黃金錢包”；互聯(lián)網(wǎng)系，代表企業(yè)為阿里存金寶、微眾銀行微眾金等；傳統(tǒng)龍頭企業(yè)，代表企業(yè)有紫金礦業(yè)的紫金金行、山東招金的淘金園；企業(yè)跨界系，代表企業(yè)有國美黃金、剛泰金多寶。